张家界旅游演艺节目《魅力湘西》在2010年4月重新起航后，成为湖南旅游演艺界的一块“金字招牌”，吸引了中外游客的目光。2011年，该节目接待观众超过100万，每3个到张家界旅游的人中，就有1人观看了该节目。

　　自2000年诞生以来，《魅力湘西》共接待观众450万人次，并被文化部和国家旅游局列入“国家文化旅游重点项目名录”。其大放异彩的背后，离不开文化学者对湘西民族民间文化的整理、挖掘。2月12日，记者前往吉首，采访了吉首大学党委副书记、《魅力湘西》总策划张建永。

　　灵山秀水还要有文化衬托

　　2000年《魅力湘西》开启张家界旅游演艺之路，经过几年发展，逐渐受到观众欢迎。2008年，他们开始寻找对湘西文化有深度理解，在全国范围有较大影响的专家学者和艺术家参与节目创作，进一步做大已渐成气候的《魅力湘西》。魅力湘西公司总裁杨吉红找到吉首大学党委副书记、《湘西文化大辞典》执行主编张建永，在围绕湘西文化进行一番交流后，双方一拍即合。张建永自幼成长在湘西的文化氛围中，同时作为文艺学教授，对湘西民族文化有所研究。

　　“旅游演艺节目要为奇特的山水风光注入人文元素，从而使灵山秀水透出浓浓的人文气息。”两个多月的时间里，节目总策划张建永融合湘西文化和山水旅游，写出了新的策划案。为将湘西的魅力展现于世，张建永带领节目创作团队，多次扎根原始村寨采风，搜集、整理出湘西民族、民间、民俗文化形态和素材。在保留大湘西原生态民俗文化的基础上，张建永和创作团队最终打造出“火鼓”、“千古边城翠”、“追爱相思楼”、“狂野茅古斯”、“英魂归故乡”等一个个饱含风情又流光溢彩的精品节目。

　　与之前相比，新节目一是取材的视野更广。张建永认为，既然叫《魅力湘西》，节目内容应该是地域文化概念中的“大湘西”，即包括张家界、自治州、怀化以及邵阳部分县，以“大湘西”文化为主干作为创作的源泉。二是不仅展示少数民族甜美的、温柔的、浪漫的一面，还把他们勇敢、刚毅、顽强、豪放的一面展现出来。三是通过快乐湘西、浪漫湘西、激情湘西、神秘湘西4个板块，来阐释“魅力湘西”。四是坚持大俗大雅。大俗是要抢占市场，吸引观众。同时，用崇高的追求、精致的表现和伟大的精神，打造旅游演艺精品。

　　人文社会科学应走出象牙塔

　　新《魅力湘西》的成功，让张建永深切感受到，人文社会科学与理工学科一样能在社会发展中发挥作用。在文化事业和文化产业快速发展的今天，高校的人文社会科学应该走出象牙塔，为社会发展服务。

　　在美国，高校的教学、研究、服务三大功能早已实现全面发展。国内高校很多自然科学研究成果，为脱贫致富撑起了一片希望的蓝天，但人文社会科学还停留于教学和研究，能直接应用于经济建设并产生重大社会效益和经济效益的所见不多。“教师的成果基本用于评职称，评完之后便丢进了故纸堆，大学生毕业后，也难以立刻成为可用之才。”

　　张建永认为，在文化产业发展进入快车道后，高校一方面应转变人才培养模式，弥补国内创意人才的奇缺，另一方面可积极投身文化事业和文化产业的实践。吉首大学于3年前在省内率先设立文化产业管理专业，并将于今年开始招收文艺与文化创意产业的硕士研究生，培养创意人才。该校组建了两个团队，参与“吉首市文化创意产业规划”和“武陵山区（湘西）文化生态保护实验区非物质文化遗产保护规划”的编制，让大学人文社会科学的老师走出书斋，直接参与到社会发展中来。

　　有统计数据显示，自治州人文存量非常丰厚，位列全省第一，此外非物质文化遗产、历史文化名人、民族文化资源都排在全省前列。而在文化产业总量方面，却排在全省各市州的末位。

　　在张建永眼中，湘西丰富的人文资源，都有待转化为推进经济社会发展和促进思想道德水平提升的动力。作为贫穷的少数民族地区，按传统发展模式毫无发言权，而因地制宜发展文化事业和文化产业，既能提高群众生活水平，又保护了环境，可一举多得。